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변화하는 미디어 환경의 항해법: 2025년 방송 및 스트리밍 산업의 주요 트렌드

다담출판사 2025. 4. 5. 01:30
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Navigating the Evolving Media Landscape: Key Trends in Broadcasting and Streaming for 2025

The broadcasting and streaming industries are undergoing significant transformations in 2025, driven by technological advancements, shifting consumer behaviors, and innovative content delivery models. Understanding these trends is crucial for media professionals and consumers alike to navigate the evolving media landscape effectively.​

The Rise of Ad-Supported Streaming Services

Ad-supported streaming platforms have gained substantial traction, with 90% of streaming adults engaging with such services, up from 80% the previous year. This shift indicates a growing consumer acceptance of advertisements in exchange for free or lower-cost content access. For advertisers, this presents expanded opportunities to reach audiences through targeted, data-driven campaigns.

Integration of Artificial Intelligence in Content Delivery

Artificial Intelligence (AI) is playing an increasingly pivotal role in content personalization and delivery. The BBC, for instance, is incorporating AI into its iPlayer and Sounds services to offer personalized user experiences and streamline content translation for its World Service. This integration enhances user engagement by providing content tailored to individual preferences and linguistic needs.

Enhanced Accessibility Features in Broadcasting

Innovations aimed at improving accessibility are reshaping the viewing experience for disabled audiences. The introduction of features like Ultra Access, which offers customizable options such as low background sound and sign language choices, exemplifies the industry's commitment to inclusivity. These advancements ensure that content is more accessible and enjoyable for all viewers.

Privacy Concerns with Smart TVs and Data Collection

The proliferation of smart TVs equipped with Automatic Content Recognition (ACR) technology has raised significant privacy concerns. These devices monitor viewing habits to facilitate targeted advertising, leading to debates about user consent and data security. Consumers are advised to review and adjust their privacy settings to maintain control over their personal information.

Dominance of Social Video Platforms

Hyperscale social video platforms are redefining content consumption, posing challenges to traditional media outlets. These platforms offer a vast array of user-generated content, algorithmically optimized for engagement, and are capturing a significant share of audience attention. Media companies are exploring strategies to compete with or collaborate with these platforms to retain viewership.​

Cloud-Native Playout Solutions

Broadcasters are increasingly adopting cloud-native playout solutions, moving away from traditional infrastructure. This transition offers enhanced flexibility, scalability, and cost-effectiveness, enabling more efficient content management and distribution. The cloud-based approach also facilitates remote collaboration and streamlined workflows.​

The Emergence of Free Ad-Based Streaming TV (FAST) Channels

As consumers seek budget-friendly entertainment options, Free Ad-Based Streaming TV (FAST) channels are becoming more prevalent. Approximately 47% of broadband households have utilized FAST and Ad-Supported Video On Demand (AVOD) services in the past 30 days, more than doubling the rate from four years ago. This trend reflects a shift towards cost-effective content consumption models.​

Conclusion

The broadcasting and streaming sectors in 2025 are characterized by rapid innovation and evolving consumer preferences. Key trends include the rise of ad-supported streaming, AI integration for personalized content, enhanced accessibility features, privacy considerations with smart TVs, the dominance of social video platforms, adoption of cloud-native solutions, and the growth of FAST channels. Staying informed about these developments is essential for industry stakeholders to adapt and thrive in this dynamic environment.​

Call to Action

To remain competitive in the ever-changing media landscape, industry professionals should embrace technological advancements, prioritize user privacy and accessibility, and explore innovative content delivery models. Engaging with these trends will not only enhance viewer satisfaction but also open new avenues for growth and monetization.​​

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Media Landscape Trends

변화하는 미디어 환경의 항해법: 2025년 방송 및 스트리밍 산업의 주요 트렌드

2025년, 방송 및 스트리밍 산업은 기술 혁신, 소비자 행동 변화, 새로운 콘텐츠 전달 모델을 중심으로 급격한 변화를 겪고 있습니다. 이러한 트렌드를 이해하는 것은 미디어 업계 종사자뿐만 아니라 일반 시청자에게도 효과적으로 변화하는 미디어 환경을 이해하고 대응하는 데 필수적입니다.

광고 기반 스트리밍 서비스의 부상

광고 기반 스트리밍 플랫폼(Ad-Supported Streaming)은 빠르게 성장하고 있습니다. 전체 성인 스트리밍 이용자의 90%가 광고 기반 서비스를 사용하고 있으며, 이는 작년의 80%에서 크게 증가한 수치입니다.
이는 소비자들이 무료 또는 저렴한 콘텐츠 이용을 위해 광고 수용에 더 개방적이 되었음을 의미합니다. 광고주 입장에서는 정교한 타겟 마케팅 기회를 확보할 수 있는 새로운 시장으로 떠오르고 있습니다.

AI 기반 콘텐츠 추천 및 전달

인공지능(AI)은 콘텐츠 개인화 및 추천 시스템에서 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 예를 들어, BBC는 iPlayer와 Sounds 플랫폼에 AI를 적용해, 사용자의 취향에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 제공하고, 월드서비스를 위한 콘텐츠 번역 자동화도 진행 중입니다.
이러한 기술은 사용자 참여도를 높이며, 언어 장벽을 넘어선 글로벌 사용자 경험을 가능케 합니다.

접근성 향상을 위한 방송 기술 혁신

장애인을 위한 방송 접근성 기능이 한층 강화되고 있습니다. 예를 들어, Ultra Access 기능은 배경음 조절, 수화 통역 선택 등 다양한 맞춤형 시청 환경을 제공하며, 포용성과 접근성에 대한 업계의 진전을 보여줍니다.

스마트TV와 개인정보 수집 이슈

자동 콘텐츠 인식(ACR) 기능이 탑재된 스마트TV의 확산은 개인정보 보호에 대한 우려를 낳고 있습니다. 이러한 기기는 시청 패턴을 분석해 맞춤형 광고를 제공하지만, 사용자의 동의와 데이터 보안에 대한 논란이 이어지고 있습니다.
소비자들은 개인정보 보호 설정을 직접 확인하고 조정할 필요가 있습니다.

소셜 비디오 플랫폼의 지배력 확대

초대형 소셜 비디오 플랫폼(예: TikTok, YouTube Shorts 등)은 사용자 참여를 극대화하는 알고리즘 기반 콘텐츠로 전통 미디어의 입지를 위협하고 있습니다.
이러한 플랫폼은 이용자의 시간과 시선을 사로잡는 콘텐츠 중심지로 떠오르며, 방송사는 경쟁 혹은 협력 전략을 모색 중입니다.

클라우드 기반 방송 송출(Cloud-Native Playout)의 확산

전통적인 방송 인프라에서 클라우드 기반 송출 시스템으로의 전환이 빠르게 이뤄지고 있습니다. 이 방식은 유연성, 확장성, 비용 효율성을 제공하며, 콘텐츠 관리 및 배포 프로세스의 효율화를 가능하게 합니다. 또한 원격 협업과 실시간 제작 환경도 더욱 활성화되고 있습니다.

FAST 채널의 성장

무료 광고 기반 스트리밍 TV(FAST, Free Ad-based Streaming TV) 채널이 급속도로 확산되고 있습니다. 광대역 가구의 약 47%가 최근 30일 이내 FAST 또는 AVOD 서비스를 이용했으며, 이는 4년 전 대비 두 배 이상 증가한 수치입니다.
이는 비용 효율적인 콘텐츠 소비 방식으로의 전환을 보여주는 대표적인 예입니다.

결론

2025년 방송 및 스트리밍 산업은 기술 주도 혁신과 소비자 중심의 변화로 요약됩니다.
핵심 트렌드는 다음과 같습니다:

  • 광고 기반 스트리밍의 성장
  • AI를 활용한 콘텐츠 개인화
  • 접근성 기술의 강화
  • 스마트TV의 개인정보 이슈
  • 소셜 비디오 플랫폼의 부상
  • 클라우드 기반 송출 시스템 도입
  • FAST 채널의 확산

이러한 흐름을 지속적으로 관찰하고 대응하는 것은
미디어 업계 종사자들의 경쟁력 유지와 성장 기회 확보에 핵심적입니다.

✅ 실천 제안 (Call to Action)

끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 경쟁력을 유지하려면,

  • 기술 혁신을 적극 수용하고
  • 사용자 개인정보와 접근성을 우선 고려하며
  • 창의적인 콘텐츠 전달 모델을 탐색해야 합니다.

이러한 전략은 시청자 만족도를 높일 뿐만 아니라, 새로운 수익 모델과 성장 기회를 여는 열쇠가 될 것입니다.

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