OTT 플랫폼의 성장, 전통 방송은 어떻게 변화하고 있을까?

​OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 급속한 성장은 전통적인 방송 산업에 큰 변화를 가져왔습니다. 시청자들은 이제 시간과 장소에 구애받지 않고 원하는 콘텐츠를 선택적으로 소비할 수 있게 되었으며, 이는 전통적인 TV 시청 방식에서 벗어난 능동적인 시청 형태로의 전환을 의미합니다.

이러한 변화로 인해 전통적인 방송사들은 새로운 전략을 모색하고 있습니다. 일부 방송사는 자체 OTT 플랫폼을 개발하여 온라인 서비스를 제공하거나, 기존의 OTT 서비스와 협력하여 콘텐츠를 유통하고 있습니다. 예를 들어, 미국의 주요 방송 네트워크인 ABC, CBS, NBC, FOX 등은 자체 OTT 앱을 통해 뉴스 및 다양한 프로그램을 제공하고 있습니다. 국내에서도 CJ ENM과 JTBC가 티빙(TVING)을 통해 OTT 서비스를 제공하며, 지상파 3사는 콘텐츠 웨이브(Wavve)를 통해 온라인 시장에 진출하였습니다.

또한, 전통적인 방송사들은 OTT 플랫폼과의 협력을 통해 새로운 기회를 모색하고 있습니다. 처음에는 글로벌 OTT를 경쟁 상대로 판단하고 콘텐츠 제공을 제한했지만, 최근에는 협력의 중요성을 인식하고 있습니다. 이러한 협력은 콘텐츠의 글로벌 유통과 시청자 확대에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

그러나 이러한 변화는 전통적인 방송사들에게 도전 과제를 안겨주고 있습니다. 방송 광고 시장의 정체와 OTT 플랫폼의 성장으로 인해 전통적인 수익 모델이 흔들리고 있으며, 이에 따라 콘텐츠 제작 및 유통 전략의 재편이 필요하게 되었습니다. 특히, 콘텐츠에 대한 지적 재산권(IP) 확보의 중요성이 높아지고 있으며, 이는 방송사들의 매출 구조 변화에 영향을 미치고 있습니다.

결론적으로, OTT 플랫폼의 성장은 전통적인 방송 산업에 혁신과 변화를 촉진하고 있습니다. 방송사들은 이러한 변화에 대응하기 위해 디지털 전환, 콘텐츠 전략의 재구성, 그리고 OTT 플랫폼과의 협력을 통해 새로운 기회를 모색하고 있습니다. 앞으로도 이러한 변화는 지속될 것으로 예상되며, 방송사들의 유연하고 창의적인 대응이 요구됩니다.

OTT 플랫폼의 성장, 전통 방송은 어떻게 변화하고 있을까?

OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 급성장은 전통적인 방송 산업에 큰 변화를 가져오고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브, 티빙과 같은 OTT 서비스가 시청자들의 주된 콘텐츠 소비 채널로 자리 잡으며, 방송사들은 새로운 생존 전략을 모색해야 하는 상황에 처했습니다. 그렇다면 OTT의 성장이 방송 산업에 미친 영향과 전통 방송의 변화 방향을 살펴보겠습니다.

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1. OTT 플랫폼의 성장 배경

OTT 플랫폼은 인터넷을 기반으로 영화, 드라마, 예능 등 다양한 콘텐츠를 제공하는 서비스로, 사용자가 원하는 시간과 장소에서 자유롭게 시청할 수 있다는 점에서 기존 방송과 차별화됩니다.

OTT의 성장은 다음과 같은 요인에 기인합니다.

• 소비자 시청 패턴 변화: TV 중심의 수동적 시청에서 모바일·PC 기반의 능동적 시청으로 전환됨.
• 개인화된 콘텐츠 추천: AI 기반 알고리즘을 활용해 사용자의 시청 이력을 분석하여 맞춤형 콘텐츠 제공.
• 광고 없는 정액제 모델: 광고 없이 월정액 요금제(Subscription Video on Demand, SVOD)로 이용 가능.
• 글로벌 시장 확대: OTT는 국경을 넘어 다양한 국가에서 콘텐츠를 제공할 수 있어 시장 확장성이 높음.

이러한 강점 덕분에 OTT는 급속도로 성장하고 있으며, 전통 방송의 입지를 위협하고 있습니다.

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2. 전통 방송의 위기

OTT의 성장은 전통적인 방송사가 의존하던 수익 모델을 흔들고 있습니다.

1) 광고 시장의 변화

전통 방송의 주요 수익원 중 하나는 광고였지만, 점점 더 많은 광고주가 유튜브, 넷플릭스, 디지털 플랫폼으로 이동하고 있습니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대는 TV보다 유튜브나 OTT에서 시간을 더 많이 소비하기 때문에, 광고 시장의 중심이 기존 TV에서 디지털 플랫폼으로 이동하고 있습니다.

2) 시청률 감소

OTT의 등장으로 방송사들의 시청률이 지속적으로 감소하고 있습니다. 미국의 경우 케이블 TV 가입자가 급감하고 있으며, 한국에서도 지상파 3사의 시청률이 하락하는 추세입니다.

3) 콘텐츠 소비 방식의 변화

시청자들은 정해진 시간에 방송을 시청하는 것이 아니라, 자신이 원하는 콘텐츠를 원하는 시간에 소비하는 온디맨드(On-Demand) 방식을 선호합니다. 이는 기존 방송사가 고수해왔던 편성 중심의 콘텐츠 제공 방식과는 정반대의 흐름입니다.

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3. 전통 방송의 변화 방향

OTT의 성장에 대응하기 위해 전통 방송사들은 다양한 전략을 모색하고 있습니다.

1) 자체 OTT 플랫폼 개발

전통 방송사들은 자체적인 OTT 서비스를 구축하여 시장에 대응하고 있습니다.

• 한국에서는 지상파 3사(KBS, MBC, SBS)가 합작한 ‘웨이브(Wavve)’를 운영하며, 국내 시장에서 경쟁력을 확보하려 하고 있습니다.
• CJ ENM과 JTBC는 **‘티빙(TVING)’**을 통해 독점 콘텐츠를 제공하고 있습니다.
• 해외에서는 미국의 HBO가 ‘HBO Max’, 디즈니가 ‘Disney+’를 운영하며 직접 소비자 시장에 진출하고 있습니다.

2) 글로벌 OTT와 협업

일부 방송사는 자체 OTT 플랫폼을 운영하는 대신 넷플릭스, 디즈니+와 같은 글로벌 OTT와 협업하여 콘텐츠를 제공하는 전략을 채택하고 있습니다. 예를 들어, 한국 드라마와 예능 프로그램이 넷플릭스 오리지널 콘텐츠로 제작되면서 해외 시장에서도 큰 인기를 얻고 있습니다. ‘오징어 게임’, ‘더 글로리’ 등의 작품이 대표적인 사례입니다.

3) 프리미엄 콘텐츠 강화

방송사들은 고품질 콘텐츠 제작에 집중하여 경쟁력을 높이고 있습니다. 단순한 지상파 드라마를 넘어서, OTT에서도 경쟁력을 갖출 수 있는 영화급 퀄리티의 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 대표적으로 tvN의 ‘스튜디오 드래곤’은 넷플릭스와 협력해 글로벌 히트작을 다수 배출하고 있습니다.

4) 광고 기반 무료 스트리밍(FAST) 도입

전통 방송사들은 무료 OTT 서비스(FAST, Free Ad-Supported Streaming TV)를 통해 광고 기반의 수익 모델을 새롭게 구축하고 있습니다. 미국에서는 Pluto TV, Tubi 등이 FAST 모델로 성공했으며, 한국에서도 광고 기반의 무료 스트리밍 서비스가 도입되고 있습니다.

5) 실시간 스트리밍 강화

기존 TV 방송사는 스포츠, 뉴스, 라이브 이벤트 등의 강점을 살려 OTT와 차별화된 경쟁력을 유지하고 있습니다. 실시간 방송은 여전히 시청자들에게 매력적인 요소이며, 이러한 강점을 살려 디지털 스트리밍을 강화하는 방향으로 전환하고 있습니다.

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4. 미래 전망: OTT와 방송의 공존

OTT가 빠르게 성장하고 있지만, 전통 방송이 완전히 사라지지는 않을 것입니다. 다만, 방송사들은 변화하는 미디어 환경에 적응하기 위해 디지털 전환을 가속화하고 있습니다.

미래의 미디어 시장은 OTT와 전통 방송이 공존하는 형태로 발전할 가능성이 큽니다. 방송사는 OTT 플랫폼을 적극 활용하여 콘텐츠를 유통하고, OTT는 프리미엄 콘텐츠 확보를 위해 전통 방송사와 협력하는 방식이 주요 전략이 될 것입니다.

따라서, 전통 방송은 과거의 방식에 얽매이기보다 디지털 트렌드에 맞춰 혁신을 지속해야 할 것입니다.

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5. 결론

OTT 플랫폼의 성장은 전통 방송 시장에 큰 변화를 일으키고 있으며, 방송사들은 이를 극복하기 위해 다양한 전략을 모색하고 있습니다. 자체 OTT 플랫폼 개발, 글로벌 OTT 협업, 프리미엄 콘텐츠 강화, 광고 기반 무료 스트리밍(FAST) 도입, 실시간 스트리밍 강화 등 다양한 방식으로 변화에 대응하고 있습니다.

향후 미디어 산업은 OTT와 전통 방송이 공존하는 형태로 발전할 가능성이 크며, 방송사는 디지털 트렌드에 맞춘 지속적인 혁신이 필수적입니다. 변화하는 미디어 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해, 방송사들은 차별화된 콘텐츠 전략과 유연한 디지털 전환 전략을 추진해야 할 것입니다.